Anticipez les tendances de Google Ads grâce à ces prédictions audacieuses pour 2025, allant des campagnes pilotées par l'IA aux nouvelles stratégies pour convaincre vos clients.
Faire des publicité sur Google aujourd’hui, c’est accepter un univers en constante évolution.
Cette dynamique pousse les spécialistes du PPC à expérimenter en permanence, parfois avec enthousiasme, parfois avec frustration.
Certains voient ce flux constant comme une aventure, tandis que d’autres y perçoivent un manque de stabilité.
Mais une chose est sûre : gérer des campagnes Google Ads n’est jamais monotone.
Alors que 2024 touche à sa fin – une année marquée par des évolutions rapides et de nouvelles technologies – il est temps de faire le point sur les changements passés et d’anticiper ceux à venir en 2025.
L’année 2024 a été riche pour les spécialistes des campagnes avec l’arrivée de nouvelles fonctionnalités comme les campagnes Demand Gen et l’évolution de Performance Max.
Voici trois aspects marquants :
Dans le passé, les agences de publicité Google ont souvent eu une relation tendue avec Google, marquée par des communications floues et des fonctionnalités imposées sans consultation.
Cependant, en 2024, Google a fait des efforts notables pour améliorer cette relation, notamment grâce à une meilleure transparence sur les nouvelles fonctionnalités.
Ginny Marvin, Ads Product Liaison, a joué un rôle clé dans cette amélioration.
Google a revu sa stratégie en laissant plus de flexibilité aux annonceurs.
Par exemple, les campagnes Search et Shopping sont restées pertinentes et ont cessé d’être cannibalisées par Performance Max.
De plus, l’introduction de mots-clés négatifs et d’une meilleure visibilité des données répond enfin aux demandes des utilisateurs.
Malgré l’essor des technologies comme l’intelligence artificielle, les fondamentaux de la publicité Google restent les mêmes :
Suivi des conversions.
Choix et exclusion de bons mots-clés.
Création de copies d’annonces percutantes.
Utilisation efficace des données de première main (audiences, listes, flux).
Conception de pages d’atterrissage optimisées.
Allocation judicieuse du budget.
En 2024, l'IA générative a simplifié la gestion des campagnes, rendant les outils plus accessibles.
La diversification des stratégies digitales est devenue essentielle pour réduire les risques liés à une seule plateforme.
Enfin, l’optimisation des campagnes dépasse désormais les ajustements techniques pour inclure la qualité du site, le branding et l'analyse des concurrents.
L’émergence d’outils comme Gemini, Claude ou ChatGPT a transformé la gestion des campagnes en automatisant certaines tâches chronophages.
Même si ces outils ne remplacent pas les experts, ils permettent aux novices de rattraper leur retard, notamment grâce à des fonctionnalités intégrées comme les assistants de création de campagne.
Une chose est certaine : un jour, les meilleurs annonceurs seront ceux qui maîtrisent l'IA. Il ne sera même plus nécessaire de connaître Google Ads sur le bout des doigts.
En 2024, il est devenu évident qu’une dépendance excessive à une seule plateforme publicitaire est risquée.
Les marques investissent désormais dans plusieurs canaux, nécessitant des approches uniques pour chaque écosystème.
La diversification est essentielle pour réduire les imprévus et assurer une stabilité.
Aujourd’hui, l’optimisation d’une campagne ne repose plus uniquement sur des ajustements techniques.
Les améliorations les plus significatives viennent souvent de facteurs externes tels que :
La qualité du site web et du branding.
Les prix et le positionnement.
Les recherches sur les clients et les concurrents.
En 2025, Google Ads évoluera avec l'essor de Demand Gen, un outil clé pour les annonceurs, en particulier ceux habitués à Meta. Les relations avec les clients se renforceront pour intégrer des données cruciales. Malgré les défis juridiques, Google restera dominant dans la publicité en ligne.
Tout comme Performance Max a trouvé son utilité, Demand Gen pourrait devenir un pilier en 2025, particulièrement pour les annonceurs habitués à Meta.
En misant sur des visuels accrocheurs et des pages d’atterrissage optimisées, Demand Gen pourrait s’imposer comme la solution idéale pour les campagnes en amont du tunnel de conversion.
Avec l’importance croissante des données comme les conversions hors ligne et les flux produits, les spécialistes devront collaborer étroitement avec leurs clients pour atteindre des objectifs communs.
Apprendre à présenter ces éléments comme des investissements nécessaires sera crucial.
Malgré les pressions réglementaires et les discussions autour d’un éventuel démantèlement, Google continuera de dominer la publicité en ligne et restera un canal clé pour les annonceurs.
En 2025, les spécialistes de Google Ads auront deux choix :
1. résister au changement
ou
2. adopter pleinement les nouvelles technologies et stratégies.
Essayez les nouveaux outils, testez les nouvelles campagnes et restez optimistes.
Avec cette attitude, 2025 peut être une année de succès et de croissance.
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